En la primera reunión con la nueva Directora de ProChile tanto las entidades públicas como el sector privado, comprometieron sus planes de acción para dar continuidad al trabajo iniciado el 2005.
Encabezado por la Directora de ProChile, Alicia Frohmann, el Comité Técnico Público Privado que impulsa el proyecto Imagen País, se reunió el viernes recién pasado en las oficinas de ProChile. El encuentro contó con la participación de la Asociación de Exportadores (Asoex), la Corporación de Promoción Turística (CPT), Chilealimentos, Wines of Chile, el Comité de Inversiones Extranjeras y CORFO.El programa contempló una síntesis de los resultados obtenidos por el proyecto y de los contenidos y atributos de la nueva imagen y la presentación del plan de acción 2006 de ProChile.
Los conceptos centrales sobre Chile que identifican a la nueva marca son: una geografía sobrecogedora, variada y transparente; gente cálida, eficiente y emprendedora; un país estable, abierto al mundo, con instituciones sólidas y donde la palabra se cumple.
Frohmann presentó el conjunto de iniciativas de difusión de la nueva imagen desarrolladas por ProChile en el último cuatrimestre y manifestó que este año continuará la difusión con un trabajo específico con las oficinas regionales y comerciales de ProChile; la producción de la revista CHILE que se distribuirá en distintos mercados de interés para Chile.
Se continuará la producción de material gráfico e interactivo; la inclusión de lineamientos comunicacionales al portal www.chileinfo.com, la difusión gráfica en el Aeropuerto de Santiago, publicidad en los vuelos de LAN, la realización de una película de Chile con un fuerte énfasis en la emotividad del espectador (Chile All Ways Surprising) y dar a conocer Chile, su marca y sus atributos a través de su exposición dentro de películas de gran difusión internacional (product placement).
Las entidades que han participado desde los orígenes de la iniciativa, renovaron su compromiso con la nueva imagen, en concordancia con esfuerzos propios de promoción internacional, tal como fue planteado en el objetivo principal del trabajo desarrollado el año pasado.
Compromiso conjunto
Wines Of Chile detalló la implementación de la imagen en Ferias Internacionales y publicidad en el exterior, además de la distribución del libro de marca a sus viñas asociadas.
Asoex señaló que han decidido incluir la imagen en sus spots en Estados Unidos y Canadá a partir de 2007. De igual forma, Ronald Bown sostuvo que de acuerdo a su experiencia, la imagen ha logrado una buena recepción en países como Australia y Estados Unidos.
Por su parte, la CPT informó que ya se ha incluido el tema en las bases de adjudicación para las Ferias del sector. La CORFO en tanto, destacó que trabajan con directrices entregadas por la Vicepresidencia Ejecutiva para incorporar el tema a las acciones de la entidad. Sostuvieron que se ha incluido la imagen en el Programa de Atracción de Inversiones y en la papelería y tarjetas de presentación, además de destacarla en algunas misiones, por ejemplo, de tecnología.
Finalmente, el Comité de Inversiones Extranjeras ya ha incorporado la imagen en material de merchandising, folletería, papelería y tarjetas de presentación.
Para continuar la coordinación del trabajo público y privado sobre la nueva imagen país, se convocará al Comité Ampliado para el 8 de mayo próximo y se realizará un taller de trabajo en el cual las entidades participantes presentarán las acciones previstas para el corto, mediano y largo plazo, en aras de lograr una plena coordinación y la complementariedad de las iniciativas. Depto. Comunicaciones Direcon – ProChile
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