Nuevas Estrategias de Comunicación para mejorar la proyección internacional de las empresas

4 de octubre – Barcelona
El Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), que este año celebra su 25 aniversario y la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) que va a constituir Dircom Catalunya, organizan este encuentro para analizar los retos que se le presentan al sector empresarial en todos los procesos de internacionalización y de la importancia estratégica que juega la comunicación en un mundo globalizado.
Entre los ponentes a estas jornadas se contará con la presencia en la apertura del acto con Ángel Martín Acebes, Vicepresidente Ejecutivo del Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX).

Entre los puntos que se abordarán destacan:

– La necesidad de la internacionalización: la competitividad como reto pendiente en las empresas españolas
– Cómo competir con éxito en mercados más interactivos, unipersonales y digitales
– Estrategias y gestión orientadas a la creación de valor
– Cómo integrar la comunicación en la estrategia de negocio
– La visión y la contribución de los medios de comunicación a la internacionalización de la empresa

Dirigido a
– Directores Generales
– Directores de Desarrollo
– Directores de Expansión Internacional
– Directores de Relaciones Institucionales
– Directores de Comunicación
– Directores de Marketing

PROGRAMA

9.00 Recepción de asistentes

9.30 Apertura de Honor
Borja Puig de la Bellacasa, Presidente, Asociación de Directivos de Comunicación
Ángel Martín Acebes, Vicepresidente Ejecutivo, ICEX
Molt Hble. Sr. José Montilla i Aguilera, President de la Generalitat de Catalunya

10.00 Estrategia y gestión orientadas a la creación de valor
– Creación de valor: análisis empresarial, estrategia, aspectos financieros y operativos
– Factores competitivos diferenciales: reputación, responsabilidad social, gestión de riesgos
– La Reputación Corporativa en los procesos de creación de valor; recuperar la confianza de los “stakeholders”
Jesús Díaz de la Hoz, Socio Director, PricewaterhouseCoopers11.00 Competir con éxito en mercados más interactivos, unipersonales y digitales
– Cómo y quienes son los nuevos clientes
– Tres revoluciones:
– Mass customization
– Always on
– Liberalización y globalización
– Competir con éxito:
– Conocer mejor al cliente uno a uno
– Construir ofertas irresistibles a medida
– Integrar los medios y canales
Enrique Benayas, Director General, Instituto de Comercio Electrónico y Marketing Directo (ICEMD)

11.30 Café

12.00 Cómo integrar la Comunicación en la estrategia de negocio: el plan de Comunicación
– Cómo llegar a los distintos públicos objetivos: clientes, accionistas, proveedores, empleados
– Las claves del plan de comunicación: objetivos, estrategias, públicos, metodología, mensajes, planes de acción y herramientas
Albert Roura, Director Corporativo de Comunicación, Aguas de Barcelona

12.40 Internacionalización de la empresa española: la visión de los medios de comunicación
– Cual es la imagen de la empresa española que se transmite en los medios
– Qué imagen transmiten los medios de comunicación sobre los procesos de exportación de las empresas españolas
– El sector empresarial español como noticia
Jesús Martínez de Rioja, Director, Expansión
Fernando Rayón, Director, La Gaceta de los Negocios
Tomás Álvarez, Director de Economía, Agencia EFE
Manuel Pérez, Jefe de Economía, La Vanguardia
José Mª Triper, Director, revista Moneda Única
Moderador: Jaume Giró, Director General de Comunicación y Gabinete de Presidencia, Repsol YPF
Vicepresidente, Asociación de Directivos de Comunicación

13.45 Clausura

14.00 Copa de vino

Fecha y lugar de celebración: 4 de octubre de 2007. De 9.00 a 14.00
Auditorio Torre Agbar
Avda. Diagonal, 211. 08018 Barcelona
Imprescindible inscripción
Asistencia Sin cargo
Asociación de Directivos de Comunicación
Tel.: 917 02 13 77 – Fax: 917 02 13 78
E-mail: eventos@dircom.org – www.dircom.org