El Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), en colaboración con la Asociación Española de Exportadores de Joyería, Platería y Relojería (JOYEX), ha lanzado la nueva campaña ‘Jewels from Spain – Joyas de España’ para el año 2006, que pretende convertirse en la carta de presentación del sector español de joyería y relojería en las ferias más importantes a nivel mundial.
La campaña ‘Joyas de España 2006’ representa a la joyería española a partir del recurso de ornamentar las diferentes letras de la palabra SPAIN. Para transmitir el carácter evocativo y seductor de este producto, ésta juega a esconderse y aparecer en los diferentes materiales de comunicación, planteando un juego de seducción en el que casi nunca se visualiza el término al completo.
La nueva imagen -ideada por la empresa Luna Disseny- está inspirada en una interpretación de los colores de España y pretende mantener una línea de continuidad con los utilizados en la campaña de 2005, basada en tonos cálidos que transmiten elegancia y vitalidad -como el granate, rojo, naranja y amarillo- con toques de plata a modo de joyas.
El ICEX utilizará la nueva campaña para el diseño del material promocional con el que apoya la participación española en las ferias del sector. La idea es que a cada certamen le corresponda un color y una letra del término SPAIN, de manera que cronológicamente vayan escribiendo la palabra completa.
La campaña ha sido ya utilizada en la primera feria del año, Vicenza Oro I, y volverá a ser la imagen de los productos españoles en los certámenes Istambul Jewelry Show y Baselworld, ambos con presencia de expositores de nuestro país.
Deja un comentario
Disculpa, debes iniciar sesión para escribir un comentario.