La Directora de ProChile, enfatizó que se trata de una propuesta comunicacional para potenciar lo existente, sin olvidar que el componente de Imagen País está presente en todas las acciones de promoción de exportaciones.
Serán US$2 millones adicionales para lo que resta del año 2006, los que se invertirán en actividades de reforzamiento en China, Corea, Alemania, Francia y Estados Unidos, además de un apoyo especial durante la semana de Chile que se realizará en Argentina.
Durante el encuentro, hubo consenso en que más allá de este “aterrizaje” de la Imagen País que está haciendo ProChile, es necesario elaborar una propuesta de Campaña con un cofinanciamiento público-privado, para posicionar a Chile en el mundo.
La Directora de ProChile, Alicia Frohmann presentó ante el Comité Público Privado de Imagen País, el plan de posicionamiento comunicacional y testeo de la marca, que la institución hará del concepto “Chile Sorprende, Siempre” durante el segundo semestre de 2006.
El plan -que en esta primera etapa cuenta con un presupuesto de US$2 millones- contempla la realización de distintas actividades como la asesoría de agencias de comunicaciones locales; la invitación a periodistas para conocer Chile; participación en eventos de promoción país; producción de material promocional; estudios de percepción de marca; y apoyo en la realización de la Semana de Chile en Buenos Aires.
En la ocasión, Frohmann enfatizó ante el sector privado, que “se trata de un esfuerzo donde se asignaron recursos adicionales a ProChile para trabajar en mercados puntuales, lo que nos permitirá testear la imagen con que ya contamos y definir los próximos pasos a seguir”.
De esta manera, hubo consenso en que más allá de este “aterrizaje” de la Imagen País que está haciendo ProChile, es necesario elaborar una propuesta de Campaña con un cofinanciamiento público-privado, para posicionar a Chile en el mundo.
Durante el encuentro, los representantes de las asociaciones gremiales y entidades de Gobierno participantes de este proyecto, coincidieron en que la principal tarea es posicionar la Marca Chile, entendida como un activo estratégico para el país, promocionando exportaciones, atracción de inversiones y turismo.
Mercados y público objetivo
Las actividades propuestas se realizarán inicialmente en Corea del Sur, China, Alemania, Francia y Estados Unidos, mercados con los que existen acuerdos comerciales, una oferta de productos y servicios chilenos, y una amplia red de Oficinas Comerciales, Agrícolas, Consulados y Embajadas de Chile.
En dichos mercados, se realizarán actividades puntuales de difusión de alto impacto, para lograr su realización durante el 2006, privilegiándose aquellas de comunicaciones y relaciones públicas.
El público objetivo al que apunta este plan de posicionamiento, son importadores y distribuidores de productos chilenos, actuales y potenciales; procesadores y usuarios de materias primas chilenas; cadenas de hoteles y restaurantes; inversionistas; analistas financieros y económicos; operadores de turismo mayoristas y minoristas; formadores de opinión; y editores y periodistas de medios masivos y especializados.
A la reunión del Comité Público Privado, se incorporó además el Ministerio de Agricultura, el Consejo Nacional de la Cultura y las Artes, la Dirección de Asuntos Culturales del Ministerio de Relaciones Exteriores y la Asociación de Productores de Cine y Televisión.
En la ocasión, participó además el Embajador Juan Gabriel Valdés, quien debido a sus experiencias anteriores y el conocimiento que tiene de la percepción de Chile en el exterior, apoyará el trabajo del equipo de Imagen País en algunas etapas de su implementación.
Trabajo sostenido
Luego del desarrollo del diseño de la nueva marca Chile y el lanzamiento del mismo a nivel público y privado a fines del 2005, el compromiso de ProChile se ha visto traducido en la producción y distribución de diverso material promocional, que contempla desde manuales de uso de la imagen hasta la aplicación de la misma en material de difusión de Chile y su oferta exportable.
Se ha concretado la presencia de esta imagen en las más importantes ferias internacionales a través de los pabellones país y se ha realizado un programa de presentaciones nacionales, con la difusión de la nueva imagen y sus alcances en Concepción, Valparaíso y Talca.
La imagen ha tenido una muy buena recepción y ya está siendo aplicada en forma concreta por asociaciones empresariales y entidades como la Corporación de Promoción Turística de Chile, la Cámara Nacional de Comercio y a nivel público, en el Comité de Inversiones Extranjeras y CORFO, las cuales la están utilizando regularmente en su material promocional y actividades. ProChile
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