El Corte Inglés, Macy´ s y Galerías Lafayette figuran entre los escenarios elegidos por la Fundación Exportar para promocionar la oferta nacional. Recorridos por cientos de miles de clientes de todas partes del mundo, los centros comerciales -tiendas departamentales e inmensos supermercados- de las capitales internacionales más emblemáticas y ciudades de países importantes para la Argentina reciben el desembarco celeste y blanco con productos para vender. Galerías Lafayette, Tiendas Gandhi, El Corte Inglés, Harrods, Macy´ s, importantes supermercados como Carrefour en España y Verdemar y Supernosso en Brasil son vidrieras de lujo utilizadas desde hace poco tiempo como herramientas de posicionamiento para la oferta nacional donde, de la mano de la Fundación ExportAr, la Argentina tiene sus cinco minutos de fama.
"El objetivo principal de estas acciones de promoción es el de posicionar los productos y marcas ante el consumidor final de las tiendas y lograr que se establezcan alianzas entre las tiendas extranjeras y los proveedores argentinos y lograr, en definitiva, que estos últimos se conviertan en proveedores permanentes de las tiendas, como ocurrió con Harrods, en Londres, y Karstadt, en Alemania", afirmó Marcelo Elizondo, director ejecutivo de la Fundación ExportAr.
Los productos argentinos objeto de esta serie de promociones son seleccionados por su gran valor agregado y alta diferenciación. Este clase de acciones descansa en la aplicación de herramientas de marketing para reforzar la imagen y la presencia del producto.
Así se destacan la naturaleza, creatividad, diseño, pasión, sabores y ritmos. Esto se complementa con imágenes turísticas de la Argentina, shows y clases de tango. La próximas acciones tendrán lugar en:
- Supermercados Verdemar y Supernosso (Brasil), noviembre de 2006: se presentarán alimentos y bebidas.
- Tiendas Gandhi (México), diciembre de 2006: allí será el turno para los libros, la música y el cine argentinos.
- El Corte Inglés (España), febrero de 2007: indumentaria, alimentos y productos conocidos como del mercado de la nostalgia.
- Carrefour (España), abril de 2007: productos argentinos en general.
- Macy´ s (Estados Unidos), mayo de 2007: en el Aventura Mall, de Miami, habrá indumentaria, muebles y joyería de sello argentino.
- Galerías Lafayette (Francia), junio de 2007: alimentos y bebidas.
Suplemento Comercio Exterior - Diario La Nación
