La expectativa que genera el fútbol es un delicioso perfume para los que piensan en negocios. Por eso, la Argentina decidió organizar, a través de la Cancillería y de la Secretaría de Turismo, varias acciones de promoción de nuestro país durante la participación del seleccionado nacional en el Mundial que comienza este viernes, en Alemania. En Hamburgo, unos días antes del primer partido que jugará el equipo argentino, la Fundación ExportAr, como órgano ejecutor de las acciones de promoción comercial de la Cancillería, organiza la Semana Argentina en Alsterhaus, un importante centro de compras de la ciudad alemana donde se expondrán productos, se difundirá el turismo y también habrá diferentes espectáculos de tango tanto de grupos argentinos como de escuelas europeas.

En Nüremberg y en Francfort será similar sólo que estas semanas de promoción se realizarán en las tiendas departamentales Karstadt, que en ese país tiene más de 120 locales para un público ABC1. En Francfort, en el subsuelo del centro comercial, se reproducirá, a modo de stand, Caminito, el legendario rincón de La Boca. Allí, en una escenografía de 100 m2, se exhibirán vinos de unas 20 bodegas argentinas entre las que se encuentran Achával Ferrer, Foster, Luigi Bosca, Viña Amalia y Trapiche.

También, productos como dulce de leche, yerba, berenjenas a la menta, tomates deshidratados al Malbec, cordero patagónico, mermeladas, cerezas y castañas en almíbar, entre otros. Arcor, Andyson-La Paila, Las Marías, José Té, Amanda, Cuyen, Estancias Rama, Kilallen, Carleti, Prinex, Hierbas del Campo, Dainamis y De mi Campo son parte de las empresas convocantes. También en el stand, una empresa de software, Sia Interactive, por medio de una pantalla y una plataforma sensorial, permitirá aprender los pasos del 2x4.

"Todas estas acciones de marketing tienen como objeto posicionar al consumidor de la tienda en un ambiente argentino, que lo lleve a degustar y comprar productos nacionales", explicó Marcelo Elizondo, director ejecutivo de la Fundación ExportAr. ProMendoza, la Secretaría de Agricultura, Ganadería, Pesca y Alimentos (Sagpya) y el gobierno de la provincia de Buenos Aires acompañan en esta iniciativa comercial que es sólo una parte de la estrategia completa de promoción de marca país que lleva adelante la Cancillería con distintos programas culturales y turísticos en Alemania.
Por Ana Miura
Suplemento Comercio Exterior - Diario La Nación